아이들 유튜브 선호에 넷플릭스, 전략 수정

넷플릭스’와 ‘HBO맥스’ 같은 실시간 재생(스트리밍) 서비스 제공 업체들은

 

어린이 대상 콘텐츠 제작을 줄이고 있습니다.

 

그러나, 이는 어린이 고객을 포기하는 것이 아닙니다.

 

사실, 어린이들은 넷플릭스와 같은 장편 시청 시간이 1~2시간인

 

스트리밍 서비스보다는 유튜브 '쇼츠'와 같은 짧은 형식의 콘텐츠를 선호하는 추세입니다.

 

이러한 현상은 점점 가속화되고 있습니다.

 

25일(현지 시각) 월스트리트저널(WSJ)에 따르면,

 

주요 스트리밍 업체들은 사업 전략을 수정하고 있다고 보도되었습니다.

 

닐슨이라는 글로벌 시장조사 기관에 따르면, 지난 9월 한 달간 미국의

 

2~11세 아동들이 시청한 전체 스트리밍 서비스 시간 중 넷플릭스가 차지하는

 

비율은 21%로, 2년 전보다 4%포인트 하락했습니다.

 

반면에 유튜브가 차지하는 비율은 같은 기간 동안 29.4%에서 33%로 3.6%포인트 상승했습니다.

 

아이들의 유튜브 선호

넷플릭스의 젼략은...???

 

1. 애니메이션

어린이들이 주로 시청하는 애니메이션은 다양한 기간으로 제작되고 있습니다.

 

예를 들어, '센과 치히로의 행방불명'이나 '슈퍼 마리오 브라더스'와 같은

 

넷플릭스 애니메이션은 2시간 5분에서 2시간 이상의 재생 시간을 가지고 있습니다.

 

반면에 쇼츠나 틱톡, 인스타그램의 '릴스'와 같은 숏폼은 15~60초 정도의 시간으로 제작되고 있습니다.

 

 

 

또한, 유튜브에서는 1분 이내의 동영상을 쇼츠로 분류하고,

 

1분을 넘어가면 일반 동영상으로 분류합니다.

 

최근에는 TV에서 스마트폰이나 태블릿PC 등으로 영상 콘텐츠를 시청하는

 

플랫폼이 다양화되면서 숏폼 콘텐츠를 더욱 즐기게 되었다는 분석이 있습니다.

 

세계 최대 온라인 동영상 서비스 기업인 넷플릭스와 HBO맥스(미국의 경우 '맥스')

 

서비스를 제공하는 워너브러더스 디스커버리 등은 몇 년 전까지

 

어린이 대상 애니메이션 콘텐츠를 강화하는 방향으로 전략을 세웠습니다.

 

어린이들을 미래의 VIP 고객으로 유치하고, 자녀가 있는 성인 구독자들이

 

어린이 대상 콘텐츠가 풍부한 서비스를 선호하는 경향을 고려했기 때문입니다.

 

또한, 자녀가 있는 가정에서는 구독 해지율이 자녀가 없는 가정보다

 

낮다는 연구 결과도 있어 이러한 전략이 효과적이었습니다.

 

하지만 최근에는 숏폼 콘텐츠의 인기가 높아져서 상황이 달라졌습니다.

 

틱톡이 2017년에 출시되면서 숏폼 동영상이 대세로 떠오르게 되었고,

 

2020년에는 유튜브가 쇼츠 기능을, 인스타그램은 릴스 기능을 도입했습니다.

 

이에 따라 넷플릭스와 같은 기업들은 원래 계획하던

 

자체 애니메이션 콘텐츠 출시를 취소하거나 보류하고 있습니다.

 

대신 '스카이댄스'와 같은 외부 제작사에 애니메이션 제작을 맡기기로 결정했습니다.

 

 

2. 가족 대상 콘텐츠 제작

시장조사업체 암페어에 따르면 넷플릭스, 워너브러더스 디스커버리,

 

아마존(‘아마존 프라임 비디오’ 제공 업체) 등 미국 8대 스트리밍 업체의

 

올해 상반기(1~6월) 어린이나 가족 대상 자체 콘텐츠 제작 건수는 53편에 그쳤다.

 

작년 상반기(135편) 대비 60% 넘게 줄었다. 이러한 감소는 8대 업체들이

 

수익성을 강화하기 위해 성인 대상 콘텐츠를 포함한 전체 콘텐츠 제작 건수를

 

1년 전 대비 31% 줄였음에도 불구하고, 아동·가족물의 감소폭이 두 배에 가까웠습니다.

 

이에 대해 WSJ는 분석했습니다.

 

콘텐츠 배포 방식도 변화하고 있습니다.

 

예를 들어, 캐나다 토론토에 본사가 있는 엔터테인먼트 회사 스핀마스터는

 

'유니콘 아카데미'라는 애니메이션으로 10대 소녀와 친구들의 모험을 그렸습니다.

 

 

이 작품은 지난달 넷플릭스에서 처음 공개되었는데,

 

이전에는 9월에 메타버스 기반 플랫폼 로블록스에서 관련 게임을 선보였습니다.

 

그리고 10월에는 시즌 영상의 절반을 유튜브에 공개한 뒤,

 

한 달 뒤에는 넷플릭스에서 전체 시즌을 공개했습니다.

 

인기를 끌고 있는 아동용 애니메이션 '코코멜론'도 비슷한 사례입니다.

 

 

제작사인 문버그는 지난달 '코코멜론'의 스핀오프(파생 프로그램) 시리즈인

 

'코코멜론 레인' 첫 번째 에피소드를 넷플릭스 공개 한 주 전에 유튜브에 먼저 공개했습니다.

 

문버그는 넷플릭스와 '코코멜론' 판권 계약을 체결하면서

 

유튜브 채널 '코코멜론'의 영상을 계속 방영할 수 있는 조건을 요구했습니다.