넷플릭스 제2전성기 '활짝'

넷플릭스는 지난해 4분기에 높은 실적을 기록했습니다.

 

매출은 전년 동기 대비 12.5% 증가한 88억3300만 달러(약 11조8230억원)로,

 

월가 예상치인 87억2000만 달러를 뛰어넘었습니다.

 

이로써 영업이익률은 16.9%로 기록되었으며, 1년 전의 7.0%보다 크게 증가했습니다.

 

넷플릭스의 성장세는 더욱 높아지고 있습니다.

 

 

넷플릭스 제2전성기

지난해 4분기 높은 실적 기록

 

1. 유료 가입자의 가파른 증가세

호실적 비결은 유료 가입자의 가파른 증가세다.

 

지난해 4분기 기준 넷플릭스의 가입자 수는 2억6028만명을 기록했다.

 

직전 분기 대비 1310만명이나 늘어났다.

 

월가 애널리스트의 평균 예상치인 800만여명도 훌쩍 뛰어넘었다.

 

전년 동기 순증 수(766만명)뿐만 아니라 직전 분기 순증 수(876만명)와 비교해도 놀라운 성과다.

 

통계 범위를 더 넓혀도 마찬가지다.

 

넷플릭스의 순증 실적이 1000만명을 넘은 건 2020년 2분기(1009만명)가 마지막이었다.

 

이때는 넷플릭스가 팬데믹으로 '집콕 특수'를 톡톡히 누리던 시기였다.

 

이 회사가 엔데믹(endemicㆍ풍토병 전환) 국면에서도 전성기 시절만큼의 가입자를 끌어모았다는 얘기다.

 

불과 2년 전만 해도 넷플릭스의 실적 전망이 밝지 않았다는 점을 고려하면, 주목할 만한 반전 스토리다.

 

넷플릭스는 2020년까지만 하더라도 글로벌 OTT

 

사상 최초로 가입자 2억명 시대를 열어젖히면서 승승장구했는데,

 

코로나19의 기세가 한풀 꺾인 2021년 말부턴 상황이 바뀌었다.

 

고객들이 집에 머무는 시간이 줄면서 가입자 성장세가 둔화했다.

 

2022년 1분기엔 가입자 순증이 20만명 감소하는 '역성장' 사태도 겪었다.

 

또한, 넷플릭스는 새로운 전략을 개발하고 있는데, 이에는 콘텐츠 다양화를 위한 투자,

 

글로벌 시장 진출을 위한 협력 파트너 확보, 기존 구독자들을 유지하고

 

새로운 구독자들을 유치하기 위한 프로모션 활동 등이 포함된다.

 

또한, 넷플릭스는 화제성 있는 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 생산하고,

 

사용자 경험을 개선하기 위해 기술적인 혁신에도 힘쓰고 있다.

 

넷플릭스가 지속적인 성장을 이루어내기 위해서는 새로운 시장에서의 경쟁력을 확보해야 한다.

 

이를 위해 넷플릭스는 신규 시장 진출을 통해 글로벌 시장에서의 점유율을 높이고,

 

지역적인 요구에 맞춰 콘텐츠를 개발하는 것이 필요하다.

 

또한, 넷플릭스는 고객들의 요구와 선호도를 분석하여 적합한 콘텐츠를 제공하는데 주력하고 있다.

 

이런 방향으로 넷플릭스는 앞으로도 성장을 이어갈 것으로 예상된다.

 

새로운 전략과 혁신적인 아이디어를 통해 넷플릭스는 시장에서의 지위를 강화하고,

 

고객들에게 더욱 풍부하고 다양한 콘텐츠를 제공할 것이다.

 

 

2. OTT 플랫폼들은 성장세가 둔화

넷플릭스 가입자 수가 직전 분기 대비 감소한 건 처음 있는 일이었다.

 

그러나 이에 대응하기 위해 넷플릭스는 몇 가지 변화를 주었다.

 

2022년 11월에 도입한 광고형 요금제와 2023년 5월부터 본격적으로 시행한 공유 계정 단속은 가입자 증가세를 회복하고 수익성을 개선하는 데에 성공했다.

 

넷플릭스는 최근에는 2024년 연간 영업이익률 전망치를 22~23%에서 24%로 상향 조정하였으며, 이는 올해도 성장세를 이어갈 것이라고 자신하고 있다.

 

그러나 이렇게 넷플릭스의 성공은 다른 OTT 플랫폼들에게는 좋은 소식이 아니다.

 

사실, 넷플릭스를 제외한 나머지 OTT 플랫폼들은 성장세가 둔화되고 있는 실정이다.